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净利暴跌86.45%,股价腰斩, 江南春的至暗时刻来了?

日期:08-23 15:02 来源:互联网 编辑 : 小狐 阅读人数:594

正好,这两天分众也公布了它的2019年半年报,就以此为开始来说一说当前的传媒、广告行业的现状。分众半年报显示,上半年营收57.16亿,同比下滑19.60%,净利7.77亿,同比下滑76.76%,扣非后

正好,这两天分众也公布了它的2019年半年报,就以此为开始来说一说当前的传媒、广告行业的现状。

净利暴跌86.45%,股价腰斩, 江南春的至暗时刻来了?(图1)

分众半年报显示,上半年营收57.16亿,同比下滑19.60%,净利7.77亿,同比下滑76.76%,扣非后净利润更是大幅下滑86.45%。

从上面这张分众的半年报截图可以看出,分众这上半年主要财务数据进一步恶化,简直可以说是一份不堪入目的财报,甚至已经影响到总资产、净资产的变化。

至于业绩为什么出现如此大幅的下滑,分众在财报里给出的解释是,宏观环境的疲软,叠加公司自身过去客户结构的影响,导致报告期内公司营业收入从2018年上半年的71亿下滑19.6%至57万元。

事实上,笔者认为,分众的情况基本已经可以反应当前传媒、广告行业的现状了。

目前传媒、广告的现状

2015年中国广告市场下降2.9%,2016年中国广告市场下降0.6%,2017年中国广告市场在两年连降之后增长4.3%。2018年,中国广告市场增速呈现“前高后低”的走势,上半年增长较为强劲,下半年增速下滑,最终全行业仅平均微涨2.9%。

净利暴跌86.45%,股价腰斩, 江南春的至暗时刻来了?(图2)

根据央视市场研究以下简称“CTR”《2019上半年年中国广告市场回顾》数据显示:2019年上半年,受到经济环境“稳中有变、变中有忧”的影响,广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动,致使中国广告市场重新进入调整期。

2019年上半年中国广告市场按刊例价计算整体下滑8.8%(2018年上半年:上升9.3%)其中传统媒体下滑更为严重,同比降幅达到12.8%。

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2019上半年全媒体广告市场TOP10行业榜单中,仅有食品和交通行业呈现涨幅,同比增长分别为16.4%和5.0%;广告花费投放减少的行业集中在邮电通讯、IT产品及服务性行业等。

以上内容分别摘自分众2018年报、2019年半年报、CTR媒介智讯发布《2018-2019年中国广告市场回顾与展望》

面对广告行业最近几年整体下滑的局面,分众选择的应对策略是,从2018年二季度开始疯狂的扩张媒体资源点,自营电梯电视媒体由 2017 年末的 30.8 万台大幅扩张至 72.4 万台,增幅 134.6%。自营电梯海报媒体点位由 2017年末的约 121.0 万个扩张至 2018 年末的媒体点位 193.8 万个,增幅达 60.2%。

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在行业所处的当前阶段,笔者认为,分众采取的这一扩张战略显然不是最好的选择,结果就是收入下滑的同时成本却大幅上升,然而江南春这么做的一大原因,显然是因为在2018年新潮向分众发起了。

这就是当前广告传媒行业的现状,一方面是伴随行业遇冷时期的大鱼吃小鱼,一方面是头部企业对媒体资源的抢占。

行业上市公司多数亏损

再从整个营销服务行业上市公司利润来看,分众也许过的还算比较滋润的了。

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在A股上市的营销服务公司有50家,其中2018年扣非净利润为负的有15家,其中联建光电巨亏28亿多,深大通亏23亿多,联创股份亏19亿多。

而在这50家里面盈利的35家公司,盈利最多的分众也才50亿,排第二的直接就降到6个亿左右,连蓝色光标都只有3个多亿的利润。

净利暴跌86.45%,股价腰斩, 江南春的至暗时刻来了?(图6)

相比较而言,广告行业还是做线上营销广告的BAT三巨头活的最好,但一季度百度也同样出现了亏损!

所以说,现在的传媒广告行业日子并不好过,都得勒紧裤腰带过日子,就看谁能撑到行业变暖的时候了。

本文相关词条概念解析:

广告

广告(英语:advertising或advertizing),即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。可以泛指一切不针对特定对象的公告,包括公益广告、旅游广告、商业广告等等。然而,日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告,即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。广告的目标在于劝说大众,以引发购买、增加品牌认知、或增进产品的区别性。每则广告由讯息与传递讯息的媒介构成。广告仅是全部行销(即营销,市场营销)策略中的一环。行销其他方面包括宣传、公关、推销、竞销等。

标签: 广告 江南春 行业 传媒 联建光电

网友评论

贤de蛋疼00
贤de蛋疼00
商人是逐利的,对政策敏感度是普通人不及的,过去年年讲调控,可商人都趁机低吸,将房价炒的更高
2019-09-17 11:56 12
和顺管道疏
和顺管道疏
厦门房价大跌告诉炒房者
2019-09-11 06:19 79
晴天有時下
晴天有時下
删除标记有什么补偿呢
2019-09-14 16:11 28

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