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但今年遭遇疫情,收购方反悔了,将永久关闭250家位于北美的店铺

日期:05-22 17:43 来源:互联网 编辑 : 小狐 阅读人数:544

周冬雨、杨幂等救不了维密?最为中国消费者熟悉的高端内衣品牌维多利亚的秘密以下简称“维密”风雨飘摇。在刚刚宣布周冬雨、杨幂等中国明星担任品牌代言人后,维密还是不断传来坏。在新冠肺炎疫情影响下,曾经缔造了

周冬雨、杨幂等救不了维密?最为中国消费者熟悉的高端内衣品牌维多利亚的秘密以下简称“维密”风雨飘摇。

在刚刚宣布周冬雨、杨幂等中国明星担任品牌代言人后,维密还是不断传来坏。

但今年遭遇疫情,收购方反悔了,将永久关闭250家位于北美的店铺(图1)

在新冠肺炎疫情影响下,曾经缔造了“性感神话”的维密进一步延续近四年以来的颓势。截至5月2日第一财季,L Brands净亏损2.97亿美元,其中维密额较上年同期下滑46%。4月下旬,原计划收购维密的接盘方终止了交易举动。

关闭海外门店,抢占中国市场,或许是维密的自救法则。每日经济新闻记者向维密中国区门店的了解到,中国的门店都正常营业,而且上新速度很快。

截至5月21日收盘,维密母公司L brands 的股价上涨18.25%,报收14.45美元/股,市值40亿美元

在内衣行业曾经风光无限的维密,眼下的处境越来越艰难。

虽然近年来,维密就已面临下滑的压力,不得不彻底关闭一些全球门店:2018年关闭30家、2019年关闭53家。但今年遭遇疫情,情况变得更加糟糕,自3月起,维密大量门店暂时关闭,员工停薪休假,高昂的门店租金,彻底压垮了维密。

纽约时间5月20日,维密母公司L Brands发布截至5月2日的第一财季数据,净收入从2019年同期的26亿美元下滑至16.5亿美元。净亏损为2.97亿美元,而上年同期则录得净利润4030万美元。其中,维密额为8.21亿美元,较上年同期的15亿美元,大幅下滑约46%。

一方面关闭北美门店,另一方面维密对中国市场寄予更大的希望。

但今年遭遇疫情,收购方反悔了,将永久关闭250家位于北美的店铺(图2)

困境中的维密,非常看重中国市场的消费潜力。4月20日、4月24日,维密相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。

但今年遭遇疫情,收购方反悔了,将永久关闭250家位于北美的店铺(图3)

如今,舒适度和包容度成为内衣的卖点,内衣市场需求的风向,被维密的竞争对手更早捕捉了。维密迫切想要扭己曾经对性感的定义,性感不仅仅是超模身材,新晋大中华区代言人周冬雨在宣传片中说:“我不是定义上的性感。”“做最舒服的自己,这就是性感。”

但摒弃以往的性感标准,用周冬雨来“重新定义”的维密,最终能否“自救”吸引到年轻女性的目光,仍有待进一步的业绩检验。

母公司无力复兴的维密,被收购方“零成本”抛弃

疫情的拉扯下,维密的命运雪上加霜。

从2015年起,维密大秀的魔力就开始消退,收视率大幅下滑,业绩也持续疲软。L Brands 2019年年报显示,旗下品牌Bath&Boody Works营业收入持续增长,但维密的额和商品利润率显著下降。

曾经炙手可热的维密变成“烫手的山芋”母公司L Brands急欲剥离这个拖累业绩的品牌。今年年初,擅于处置不良资产的Sycamore Partners与L Brands达成了收购维密的协议,在这笔交易协议里,维密的估值仅11亿美元。

不少分析师表示,这个价格实际上很低,维秘完全可以卖出更好的价钱。但是面对日益萎靡的市场,维秘不得不将自己“贱卖”这也是L Brands的创始人韦克斯纳对自己“无法复兴命运的承认”在 L Brands的计划里,这笔钱将会用于缓解 L Brands的债务危机。

然而这笔交易并没有按预期完成,收购方反悔了。

但今年遭遇疫情,收购方反悔了,将永久关闭250家位于北美的店铺(图4)

根据道琼斯通讯社援引Sycamore Partners提交特拉华州的诉讼文件中的说法,L Brands自3月份关闭其美国门店、让大部分员工停薪休假,同时未支付4月份租金,这些决定可能损害到维密品牌,并违反了交易协议,因此寻求批准终止交易。

面对收购方的单方面“退货”L Brands原本应该予以正面回击,表示Sycamore Partners此举违背了双方此前签署的收购条款。但现实情况是L Brands目前的资金情况已不允许它再陷入一场漫长的诉讼官司,最终双方和解。按照L Brands的最新公告:交易终止,同时之前“未决诉讼”和相互间的索赔要求也一并解除。

母公司无力复兴维密,收购方又将其“零成本”抛弃,性感内衣的鼻祖前路艰难。有业界人士向L Brands建议,将旗下沐浴品牌Bath&Body Works打造为一个上市公司,同时剥离“维密”作为独立公司,并启用新的首席执行官该品牌。

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