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将永久关闭250家位于北美的店铺,收购方反悔了

日期:05-23 21:08 来源:互联网 编辑 : 小狐 阅读人数:61

周冬雨、杨幂等人也救不了维密?高端内衣品牌维多利亚的秘密风雨飘摇。每经记者 张建 摄维密母公司L Brands(LB)在5月20日发布的一季度财报显示。继续发力中国市场在内衣行业曾经风光无限的维密,眼

周冬雨、杨幂等人

也救不了维密?

高端内衣品牌

维多利亚的秘密风雨飘摇。

将永久关闭250家位于北美的店铺,收购方反悔了(图1)

每经记者 张建 摄

维密母公司L Brands(LB)在5月20日发布的一季度财报显示。

继续发力中国市场

在内衣行业曾经风光无限的维密,眼下的处境越来越艰难。

近年来,面临下滑的压力, 维密不得不彻底关闭一些全球门店: 2018年关闭30家、2019年关闭53家。今年自3月起,维密大量门店暂时关闭,员工停薪休假, 高昂的门店租金,彻底压垮了维密。

纽约时间5月20日,维密母公司L Brands发布截至5月2日的第一财季数据,维密额为8.21亿美元,较上年同期的15亿美元,大幅下滑约46%。

另一方面,维密对中国市场寄予更大的希望。

将永久关闭250家位于北美的店铺,收购方反悔了(图2)

每经记者 谭玉涵 摄

数据显示,中国内衣市场消费潜力巨大,2019年市场规模约为2000亿元,其中, 女性内衣市场占总市场规模的60%以上。

困境中的维密,于4月份相继官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。

将永久关闭250家位于北美的店铺,收购方反悔了(图3)

新晋大中华区代言人周冬雨在宣传片中说:“我不是定义上的性感。”“做最舒服的自己,这就是性感。”摒弃以往的性感标准,用周冬雨来“重新定义”的维密,最终能否“自救”仍有待进一步的检验。

母公司无力复兴的维密

被收购方“零成本”抛弃

今年年初,擅于处置不良资产的Sycamore Partners与L Brands达成了收购维密的协议,维密的估值仅11亿美元。

然而这笔交易并没有按预期完成,收购方反悔了。收购方单方面“退货”而L Brands目前的资金情况已不允许它再陷入一场漫长的诉讼官司,最终双方和解,相互间的索赔要求也一并解除。

母公司无力复兴维密,收购方又将其“零成本”抛弃,性感内衣的鼻祖前路艰难。

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