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零食第一股,来伊份线上电商实现营业收入5.16亿元,居行业之首

日期:06-03 13:18 来源:互联网 编辑 : 小狐 阅读人数:346

编者按:2020年,一场突发的疫情使快消行业面临集体大考。商场门店流量下滑,宅经济悄然发展,休闲零食万亿市场蓝海出现…消费行业或迎来新一轮的重新洗牌。随着消费升级和新消费群体的兴起,网红带货、社群营销

零食第一股,来伊份线上电商实现营业收入5.16亿元,居行业之首(图1)

编者按:2020年,一场突发的疫情使快消行业面临集体大考。商场门店流量下滑,宅经济悄然发展,休闲零食万亿市场蓝海出现…消费行业或迎来新一轮的重新洗牌。

随着消费升级和新消费群体的兴起,网红带货、社群营销…新兴的营销模式又会给快消业带来哪些改变?

零食第一股,来伊份线上电商实现营业收入5.16亿元,居行业之首(图2)

6月2日晚,上海来伊份股份有限公司宣布,其子公司于2020年5月1日至2020年6月1日收到政府补助112.27万元,超过 2019年净利润的10%。

2019年财报显示,来伊份2019年实现营收40.02亿元,同比增长2.9%;归母净利润1037.1万元,同比增长2.6%。

近日,来伊份在接受投资者调研时表示,该公司提出了2020年营业收入不低于65.76亿元的目标。

而2020年一季度,来伊份实现营业收入仅13.14亿元,与65.76亿元的年度目标似乎仍有差距。

近年来,来伊份营收增速逐年放缓,净利润不增反降。与三只松鼠、良品铺子等新晋零食企业相比,昔日的“零食第一股”无论是业绩还是市场表现方面均已掉队。

营收增速放缓,费用率32.63%居行业之首

来伊份创立于2001年,早在2016年就正式登陆上交所,也是A股市场的第一家零食企业,被称为 “零食第一股”

而近年来随着休闲零食市场的不断壮大,三只松鼠、良品铺子等企业迅速占领市场、相继上市,老牌零食企业来伊份似乎后劲不足。

历年财报显示,2016年-2019年,来伊份营业收入分别为32.36亿元、36.36亿元、38.91亿元和40.02亿元;净利润分别为1.34亿元、1.01亿元、0.1亿元和0.1亿元。

四年间,来伊份营收增速由12.35%下降到2.39%,净利润也在不断下滑。然而,休闲零食市场的年复合增长率则达到近20%。

零食第一股,来伊份线上电商实现营业收入5.16亿元,居行业之首(图3)

相关财报数据显示,三只松鼠2019年营收101.94亿元,同比增长45.61%;良品铺子2019年营收77.15亿元,同比增长20.97%。同期,来伊份收入仅微增2.86%,营收总额不及三只松鼠的一半。

零食第一股,来伊份线上电商实现营业收入5.16亿元,居行业之首(图4)

利润方面,来伊份2018年财报显示,报告期内其净利润较2017年同期下降了90.03%,仅1010.9万元。

彼时,来伊份在年度报告中表示,其净利润的下滑与公司重点加强了全渠道建设、新市场布局有关。而2019年,其净利润也只有1037.07万元,同比微增2.59%。

与业绩下滑相对应的,在同行企业先后布局坚果、卤制品、果干糕点市场的同时,近年来,来伊份鲜有新品面世。财报显示,来伊份2019年的研发费用仅2407万元,占营业收入比重0.6%。而在2018年及以前,来伊份均未披露过具体研发费用支出。

5月18日,来伊份联合创始人、董事长施永雷在来伊份品牌战略升级发布会上宣布,将启动升级全新的“新鲜零食”战略,并围绕新鲜进行全产业链迭代升级。

同日,继2019年聘请胡一天为品牌代言人后,5月18日,来伊份还在战略发布会上官宣了王一博为全新代言人,营销费用或进一步增长。

零食第一股,来伊份线上电商实现营业收入5.16亿元,居行业之首(图5)

数据显示,来伊份2019年的费用13.06亿元,同比上涨2.11%其中,1.2亿元用于广告宣传。

虽然休闲零食行业的费用普遍不低,但来伊份高达32.63%的费用率仍在行业中处于高位。2019年,三只松鼠费用率为22.6%,良品铺子费用率20.48%。

食品产业分析师朱丹蓬对财经表示,来伊份启用流量明星代言,对短期销量一定会有帮助,且零食的重度消费人群和粉丝年轻人群较为契合,对于来伊份未来的发展会有较好的支撑。

线上渠道长期劣势,4.6亿元定增募资七成用于门店扩张

来伊份的衰落与其渠道布局、错过电商红利不无关系。

其实早在2011年,来伊份就抢先建立了电商网站,且于2013年就上线了自己的电商APP,但多年以来,其线上渠道建设并不尽如人意。

2019年,来伊份线上电商实现营业收入5.16亿元,占总营业收入的比重只有12.9%。

弗若斯特沙利文数据显示,2013-2019年休闲食品行业网上渠道规模逐年上升,维持在30%以上的增速,2019年达到了34%。

财报显示,良品铺子2019年度的线上收入占比为 48.58%,三只松鼠线上营收则占总营收的97%。

与线上渠道相比,来伊份则更注重线下门店的。2017年,来伊份曾推出“万家灯火”计划,加速线下渠道拓展布局,直营店和加盟店齐头并进。

零食第一股,来伊份线上电商实现营业收入5.16亿元,居行业之首(图6)

数据显示,截至目前,来伊份拥有2800家专卖店,其中88%为直营店面。

近年来,来伊份也意识到线上渠道的缺失,加紧全渠道建设的布局。

当年财报中,其净利润同比大降90%,也与其加强全渠道建设有关。2019年,来伊份线上渠道营收比上年同期增长25.45%。

2020年,施永雷再次强调:“来伊份进行全渠道再升级,实现线上线下的社群联动。”

近日,来伊份发布《2020年度非公行股票预案》拟向不超过35名特定投资者非公行股票,计划募集资金总额不超过5亿元。这也是2016年10月上市以来,来伊份发布的首份定增预案。

预案显示,来伊份计划将4.6亿元投入到全渠道营销网络建设项目当中,占募集总额上限的92%。

而在全渠道营销网络建设中,“工程建设”建设投资超过四成,“门店租金”和“设备购置及安装”均超过三成。这表示,未来来伊份在渠道拓展方面仍将线下门店作为重点。

本文相关词条概念解析:

零食

零食,通常是指一日三餐时间点之外的时间里所食用的食品。一般情况下,人的生活中除了一日三餐被称为正餐食物外,其余的一律被称为零食。零食,跟食用的时间点有关跟种类无关,比如一般南方人把面食当做零食,但其却是北方人的主食。零食可分为三类,原产品零食、初加工零食和深加工零食。很多一般儿童比较喜欢吃零食,但吃过多深加工零食易造成偏食和肥胖现象。但对于老年人来说适当吃些零食对身体健康有益处,但是多食也是无益的,在选购零食时请注意选择健康零食。一般情况下原产品零食和初加工零食是健康零食。[Snack;Between-mealnibbles]一日三餐饭食以外的零星的食品。零食,也称零嘴、零嘴儿、小零嘴。

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