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洋河M6断货,这释放了什么信号

日期:11-17 16:49 来源:互联网 编辑 : 小狐 阅读人数:150

洋河M6断货日前,一位洋河的经销商对中国商报记者透露,经过一段时间的库存消化,洋河梦之蓝库存清理效果较好,M6以及M6+产品都出现了一定的断货,在某些电商平台M6也出现断货。中国商报记者随即登录京东平

洋河M6断货

日前,一位洋河的经销商对中国商报记者透露,经过一段时间的库存消化,洋河梦之蓝库存清理效果较好,M6以及M6+产品都出现了一定的断货,在某些电商平台M6也出现断货。

中国商报记者随即登录京东平台发现,在洋河京东旗舰店,梦之蓝M6(52度 500毫升)“单瓶装739元”“两瓶装1696元”“四瓶装2906元”全部断货。

实际上,早在今年10月底,洋河在接待机构调研时就曾表示,目前,公司梦之蓝系列尤其是M3、M6+等产品的渠道库存较少,海之蓝、天之蓝产品的渠道库存相对较高。

据悉,随着国内疫情基本得到控制,清理库存是各大酒企的首要任务,而洋河梦之蓝系列库存消化较好,尤其中秋国庆档较旺。白酒行业专家刘晓威对中国商报记者介绍,洋河近期市场表现较好,库存清理和产品结构升级都成效显著,梦之蓝M6断货是公司为进一步产品升级所做的准备。

梦之蓝系列“挑大梁”

作为洋河“蓝色经典”中的高端系列,梦之蓝符合当前白酒行业结构升级的趋势,也在洋河业绩中发挥着越来越重要的作用。

据悉,2003年,洋河推出蓝色经典,并凭借其全国范围的推广突破了百亿元营收,定位不同的海之蓝、天之蓝、梦之蓝系列也“收割”了不同的消费人群。而随着白酒行业的升级,高端白酒愈发受消费者青睐,洋河在梦之蓝系列上不断“放大招”

去年11月底,洋河推出梦之蓝M6+产品,并用四个月时间完成了省内的招商,目前梦之蓝M6+已经完成了省内、省外市场的招商工作。华泰证券报告显示,梦之蓝M6+渠道反馈市场接受度和动销良好。预计今年内,M6+将在江苏省内市场实现对M6的完全替代。

几天前,洋河刚上市了梦之蓝水晶版。据悉,梦之蓝水晶版是梦之蓝M3的升级版,一方面瓶体设计晶亮幻彩,另一方面酒体绵润和畅,并采用550毫升规格,超值超量。

内部显示,今年前三季度,梦之蓝在企业营收中的占比进一步提升,首次超越海之蓝,成为企业营收最高的产品线。

产品升级稳步推进

实际上,从去年开始,洋河就一直在进行渠道库存清理、产品结构升级和厂商关系维护。几天前,洋河还公告表示,上调旗下超高端产品梦之蓝手工班的价格,各版梦之蓝手工班瓶贮酒结算价在原价格基础上上调100元/瓶,同时团购价上调200元/瓶。

刘晓威对中国商报记者表示,其看好洋河一系列产品升级策略,这符合当前白酒行业升级的大趋势。一方面,洋河有高端化的品牌势能和产品基础,有能力在高端市场抢占高位;另一方面,产品升级策略能为洋河品牌带来很大的溢出效应。

刘晓威认为,洋河第三季度业绩表现较好,进入第四季度以来市场表现也不错,洋河今年财务压力不大,可以空出精力进行产品线的调剂。

数据显示,今年前三季度,洋河实现营业收入189.14亿元,净利润71.86亿元,同比增长0.55%。今年第三季度,洋河实现营收54.85亿元,同比增长7.57%净利润17.85亿元,同比增长14.07%。长江证券报告显示,今年第三季度洋河延续上半年的控货挺价思路,在不压库存的基础上完成了业绩正增长。

本文相关词条概念解析:

梦之蓝

洋河梦之蓝是洋河蓝色经典系列酒其中的一个型号,其他的是洋河海之蓝、洋河天之蓝,洋河梦之蓝又分为四个品种:M1、M3、M6、M9。梦之蓝承载着梦想,引领一种方向,开拓一片天地。

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