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美版\双11\来了!跨境电商硝烟再起,\百亿补贴\同台竞技,谁家海淘实力最强?

日期:12-01 08:59 来源:互联网 编辑 : 小狐 阅读人数:376

“黑五”来了!“黑色星期五”简称“黑五”这一天是美国零售商家和电商平台的大促日,可以理解为美版“双11”“黑五”兴盛于美国乃至西方的实体店时代,后来也变成电商平台一年一度最重要的促销节点。“黑五”大促

美版双11来了!跨境电商硝烟再起,百亿补贴同台竞技,谁家海淘实力最强?(图1)

“黑五”来了!

“黑色星期五”简称“黑五”这一天是美国零售商家和电商平台的大促日,可以理解为美版“双11”“黑五”兴盛于美国乃至西方的实体店时代,后来也变成电商平台一年一度最重要的促销节点。

“黑五”大促的到来,除了天猫国际、京东、拼多多、唯品会等头部平台竞争激烈程度剧增,洋码头、寺库、云集、微店、宝宝树、蜜芽、小红书等近百平台也积极参与。尤其是巨头京东国际、苏宁国际、拼多多都带着新一轮“百亿补贴”开启了“黑五”采购节大战。

电商巨头“百亿补贴”黑五采购节大战

“黑五”大促到来,天猫国际、京东、拼多多、唯品会等头部平台竞争激烈程度剧增,洋码头、寺库、云集、微店、宝宝树、蜜芽、小红书等近百平台也积极参与。尤其是巨头京东国际、苏宁国际、拼多多都带着新一轮“百亿补贴”开启了黑五采购节大战。

京东大进口业务官宣战略升级,将原有“海囤全球”与一般贸易进口业务整合升级为“京东国际”属于京东国际的第一个大促也被提上日程。京东方面称,将在11月22日至12月1日期间展开大促销,涵盖了黑五、双12、京东年货节等多个节点,称要继续推出“超级百亿补贴”计划,直至补完为止。

与京东同一天,苏宁国际也开启了为期8天的黑五大促,除了直降、满减、返券、拼购等玩法, 同样推出了百亿补贴计划。

相比之下,天猫没把精力花在补贴上,重点放在首发国际品牌新品数量和“当日达”物流速度。

对拼多多、京东国际、苏宁国际的黑五百亿补贴商品会发现,三家平台促销虽都覆盖了美妆、数码、母婴、百货等品类,美妆是三家平台的重点补贴品类,重合商品相对较多,但其它类型产品重合的SKU较少。

今年“黑五”跨境电商大促的一大特点是,跨境电商多采用了网红直播、短、海外直播的方式,来促货、获客交易成本。不过,相比京东、天猫等的直播盛典,拼多多营销方式还相对单一、直播体系还没建立起来。

艾媒数据中心最新发布的《2019Q3中国跨境电商市场监测报告》中,除了阿里系天猫、考拉等之外,京东海囤全球份额居于第二(京东国际=海囤全球+一般贸易进口业务)苏宁国际排在第三名;拼多多全球购暂时榜上无名,无疑是跨境业务中实力最弱的那一个。

根据美国国家零售联合会的数据,黑色星期五或将是美国今年内最火爆的消费日,随后的周六以及周日预计将有1.65亿人加入。机构初步预测,今年“黑色星期五”的额将达到75亿美元,这将比2018年增长20.5%。此外,“网络星期一”的额也预计将增长近20%,达到94亿美元。在11月的整个假期期间预计消费者在网上的消费达1437亿美元。

Adobe Analytics数据显示,“黑五”早上才过去几小时额已有强劲增长,截至美国东部时间上午,消费者已经在网上花费了6亿美元,比去年增长了19.2%。

而相对应的是,智能手机和平板电脑在浏览和转换率方面继续表现强劲。Adobe 显示,感恩节当天所有中有45%发生在移动设备上,与去年的33.5%相比增长了24.4%;当天63.4%的访问量来自智能手机,而11月这一比例为56.6%。

电商巨头大赚,智能电子设备卖得最好

Adobe Analytics数据显示:“电商巨头”年收入超过10亿美元感恩节当天的额增长了244%,而较小的零售商仅增长了61%。部分原因可能与大型零售商通常拥有更高效、更灵活的送货选择有关:61%的网购者今年计划利用当日达或店内/路边提货的优势。到目前为止,这类选项在本季度产生的额比去年多39.9%。

Shopify的数据指出,约69%的额来自移动设备,服装和配饰是最受欢迎的类别,纽约是最畅销的城市。随着时间的推移,平均购物车价格开始攀升,在全球范围内以81.12美元收尾。而在美国,这一数字接近82美元。

另外,大促季11月智能手机的购买量约为182亿美元,与去年相比增长了49.5%;感恩节期间近一半的收入来自智能手机,比去年增长了24.4%。

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本文相关词条概念解析:

电商

电商,顾名思义,就是业内人士对电子商务的简称。电子商务是指以信息网络技术为手段,以商品交换为中心的商务活动。也可理解为在互联网(Internet)、企业内部网(Intranet)和增值网(VAN,ValueAddedNetwork)上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动,是传统商业活动各环节的电子化、网络化。电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中,在因特网开放的网络环境下,基于浏览器/服务器应用方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动,实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同,给出了许多不同的定义。电子商务分为:ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A(即B2G)、C2A(即C2G)、O2O等。

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标签: 黑五 感恩节 京东 苏宁国际 美元

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