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王老吉频繁跨界 打造下一个现象级产品尚需时日

日期:12-09 15:32 来源:互联网 编辑 : 小狐 阅读人数:720

中国商报/中国商网(记者 颉宇星)最近,凉茶品牌广州王老吉药业股份有限公司(以下简称王老吉)牵手羽毛球世界冠军林丹、谢杏芳布局大健康产业。面对凉茶行业的生存空间逐渐被奶茶、咖啡等饮品挤压的现状,王老吉

中国商报/中国商网(记者 颉宇星)最近,凉茶品牌广州王老吉药业股份有限公司(以下简称王老吉)牵手羽毛球世界冠军林丹、谢杏芳布局大健康产业。面对凉茶行业的生存空间逐渐被奶茶、咖啡等饮品挤压的现状,王老吉曾多次跨界寻求突破。在此背景下,王老吉能打造出下一个现象级产品吗?

王老吉频繁跨界 打造下一个现象级产品尚需时日(图1)

资料图 中国商网 付颢琬/摄

今年12月,在广药集团战略合作研讨会上,广药集团旗下的王老吉与林丹、谢杏芳创立的杜芬国际联合成立了一家合资公司—广州杜芬健康产业有限公司(以下简称广州杜芬)王老吉表示,“广州杜芬将借助杜芬国际的世界冠军背景,迎合营销模式的新趋势,并依托王老吉的渠道资源能力及品牌营销布局优势发力大健康领域”

据了解,今年伊始,除了传统的凉茶领域以外,王老吉在其他领域进行了频繁的多元化尝试,先后推出了养生现泡奶茶、凉茶冰棍,以及刺柠吉饮料、椰柔椰汁、呀!芒go等饮料。

值得注意的是,刺柠吉饮料、椰柔椰汁、呀!芒go等饮料产品全部属于功能性饮料。王老吉资料显示,刺柠吉气泡酒重点突出功能性的优势,该酒具有清热利尿、消食健胃、散瘀袪热、防癌和抗衰老等功效。由此可见,王老吉正在逐步进入大健康领域。

“大健康”这个词汇在此次研讨会上被反复提及。王老吉副贺庆表示,目前,发达国家健康产业占国民生产总值的比重超过15%,并且已形成较为全面均衡的细分产业。但是,我国健康产业占国民生产总值的比重仅为4%-5%,除医疗及医疗用品外,其他细分产业均尚处初期,未来发展空间广阔。

此外,据中商产业研究院发布的《2018-2023年中国功能饮料行业市场前景及投资机会研究报告》预计到2020年,我国功能饮料零售量将达到150.37亿升,零售额将达到456.7亿元。

不过,王老吉的大健康布局还需要不断完善。在王老吉京东自营店中,刺柠吉饮料的好评数量为1.6万余条,而明星品种凉茶的好评数量超过100万条;椰柔椰汁等其他饮品则难以在电商平台上搜索到相关数据。

此外,王老吉今年还跨界到日化领域,推出了王老吉牙膏。广药大健康产业相关负责人表示,王老吉凉茶经过了多年的市场检验,受到广大消费者的认可,而王老吉推出牙膏产品是将凉茶配方物尽其用。

除了王老吉牙膏,王老吉同时做起了口红生意。今年6月,王老吉联合美妆品牌瓷妆,推出瓷妆菁萃馥郁唇釉。不过,此款产品的市场反响平平。

保健食品行业专家孔伟向中国商报记者表示,凉茶产品的可替代性较强。目前,我国饮料市场的奶茶、咖啡等品类推出了大量新品,使凉茶产品的头部品牌王老吉大受冲击,生存空间一再遭受挤压。

凯度消费者指数显示,截至今年6月,凉茶产品在家庭消费市场的额同比下降9%,而去年同期的增速为1%。在家庭渗透率方面,凉茶最近三年均处于下滑状态,2015年、2016年、2017年上半年的渗透率分别为51.5%、48.7%和45.4%。

业界专家认为,王老吉正在用积极的跨界寻求突破,但是,打造下一个现象级产品尚需时日,王老吉需要在营销和渠道上努力。此外,若要抓住年轻消费者的消费心理,其产品需要向年轻化方向发展。

本文相关词条概念解析:

王老吉

王老吉是王老吉凉茶的品牌,创立于清道光年间(1828年),创始人王泽邦,被公认为凉茶始祖,采用本草植物材料配制而成,有“凉茶王”之称。产品形式经历了水碗凉茶——凉茶包——凉茶粉——凉茶饮料等载体变化。除了红罐王老吉、绿盒王老吉外,2012年10月份成功推出500毫升和1.5升瓶装王老吉凉茶。2012年12月27日王老吉凉茶家族再添“吉祥三宝”:固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉茶,开创了凉茶产品新形态。2014年12月3日,王老吉诉加多宝虚假宣传纠纷案在北京市第三中级人民法院公开宣判,法院判决加多宝方面停止使用含有“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’”等用语的广告,在指定媒体上连续七日刊登声明以消除影响,并且赔偿王老吉方面300万元。广东省高级人民法院对王老吉加多宝“配方案”做出终审判决,驳回加多宝上诉,维持原判。2017年8月16日,王老吉加多宝"红罐之争"终审判决:双方共同享有。2018年1月,王老吉诉加多宝侵权案败诉,3亿赔偿等诉求被驳回。

标签: 王老吉 凉茶 杜芬 广州杜芬 刺柠吉

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