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无印良品称,因此进军家装业务消息一出

日期:01-14 08:50 来源:互联网 编辑 : 小狐 阅读人数:644

无印良品或许正在谋求转型,不管是出于无奈还是主动,多元化发展将是无印良品的一个突围方向出品:每日财报根据无印良品网站最新公示,2019年12月21日起,无印良品开始在中国市场涉足家装业务。此前,良品计

无印良品称,因此进军家装业务消息一出(图1)

无印良品或许正在谋求转型,不管是出于无奈还是主动,多元化发展将是无印良品的一个突围方向

出品:每日财报

根据无印良品网站最新公示,2019年12月21日起,无印良品开始在中国市场涉足家装业务。

此前,良品计划公布的2020财年第一季度业绩报告显示,截至2019年5月31日的3个月内,良品计划额同比增长5%至1123亿日元(约合71亿元)净利润则同比大跌31%至65亿日元(约合4亿元)

这是无印良品八年来首次利润下滑,且净利润大跌超过三成。

因此进军家装业务一出,外界一片迷惑,这是无印良品多元化布局新方向?还是近几年在中国发展失速,急于开展新业务以摆脱困境?《每日财报》就此发函询问无印良品,得到一些回复。

重新审视商品定价

无印良品是西友株式会社于1980年的品牌。2005年,公司进入中国市场,截至2019年2月28日,公司在中国大陆共有256家门店,占其海外门店的一半以上。

但近年来,随着中国本土市场的快时尚品牌的崛起,同类品牌竞争加剧,无印良品的风格已经不再独树一帜。严选、心选等品牌在产品的设计和包装上同样追求简洁风格,均价却低于无印良品。

有报道称,无印良品在中国大陆地区所售服装比地区整体贵10%,生活杂物类商品贵20%。而自2014年以来的近五年时间内,无印良品已经连续11次降价“讨好”中国消费者。

无印良品有关部门回复《每日财报》称,“价格的差异主要是由于进出口关税、物流成本、仓储成本等多重复杂的因素,造成了这样的现象。今后会继续通过调整产品供应链、仓储等手段,降低成本。”

而对于降价的原因,公司有关部门则称,“从2014年秋冬季开始,无印良品在中国进行持续性的价格重审。出发点是为了使顾客更轻松地购入生活所需的基本商品。”

质量和态度问题说法不一

据《每日财报》了解到,自2017年以来的近三年时间里,无印良品被曝质量问题十余次。而且有媒体报道称每每被揪出品质问题,无印良品的态度都很强势,丝毫没有致歉的诚意,致使消费者对无印良品产生了较差印象。

例如2017年北京市场局通报的 “流通领域家具类商品质量进行抽检”结果,其中有6件来自无印良品的不合格家具,主要问题是标称材质与实际材质不符,标称“胡桃木”实为胶合板。

除自身产品质量问题外,商标之战也成为无印良品近年来的困扰之一。

从1999年11月17日开始,“良品计划”向商标局申请注册“無印良品”商标,指定使用在第16、20、21、35、41类商品或服务上,却未申请在第24类(纺织品、床上用品、毛巾相关)商品上注册“无印良品”商标。

2001年,海南南华实业贸易登录“无印良品”商标,核定可在坐垫、毛巾、枕套、床单等“24类”商品上拥有商标权。2004年,“无印良品”商标让渡至北京棉田。2011年,北京绵田设立“北京无印良品”2017年到2018年左右北京棉田开展了 “无印良品Natural Mill”

自2017年起,关于“无印良品”的商标之战打响。

2019年12月,北京市高级人民作出终审判决,认定无印良品对北京无印良品公司构成商标侵权,判令其立即停止侵权,发表,并赔偿北京无印良品公司经济损失等共计40万余元。

无印良品方面对《每日财报》表示,“公司已经针对若干侵权事件向包括北京棉田的子公司在内提起了民事诉讼。此次商标侵权案件的败诉,并不会影响其他诉讼案件的进展。公司为了争取回‘无印良品’商标,今后也将继续全力以赴。”

涉足家装并非突然

根据无印良品官微的介绍:无印良品即将在中国推出的家装业务是与几家企业一同合作推出的。其中包括少海汇、海尔全屋定制以及有住。

无印良品称:“从地面、墙壁、屋顶,到收纳、厨房、沙发、床、淋浴、浴缸、卫生间的生活基本场景,无印良品从规划调整到设计施工的一条龙服务,打造大小正好符合用户需求的居住空间。”

红极一时的无印良品在卖咖啡、开酒店之后又开始搞装修了?是否因为近年来盈利不佳导致?

无印良品方面并不这么认为,公司称:并非“突然涉足”家装行业,无印良品在的MUJI HOUSE事业已经展开多年。此外,中国的无印良品家装的相关理念最先源起于HOUSE VISION 2018,经历了诸多筹备,于2019年12月正式公布此项家装服务的展开。

至于母公司株式会社良品计划的盈利下滑,无印良品称,由于国内需求增长缓慢,个人消费推动力不足,因此盈利出现了下滑,与中国区业务并没有显著的关系。反而上海无印良品市场推广部和服装部门的额增加,为公司第二季度的收入增长做出了贡献。

本文相关词条概念解析:

无印良品

无印良品(日语:無印良品/むじるしりょうひんMujiRyouhin)是一个由株式会社良品计划(日语:株式会社良品計画)所注册经营的日本品牌,名称“无印良品”翻译作中文即为“没有印上品牌标志的好物品”。致力于提倡简约、自然、富质感的MUJI式现代生活哲学.无印良品是一个日本杂货品牌,在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念,在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从铅笔、笔记本、食品到厨房的基本用具都有。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。2017年3月15日,3·15晚会曝光,无印良品所售的一些日本食品的外包装上都被贴上了产地为日本的中文标签,揭开中文标签后显示这些产品的真实产地为东京都,名列禁止进口名单。

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