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聚美优品诞生,陈欧宣布聚美优品私有化,从7美元到2美元

日期:01-16 14:41 来源:互联网 编辑 : 小狐 阅读人数:614

从2010年到2020年,陈欧和聚美优品走过了十年。陈欧也用10年时间从云霄到跌落神坛。文 华商韬略 嘉懿刚刚进入2020年,聚美优品创始人陈欧第二次提出私有化要约,计划以20美元/ADS(美股存托凭

聚美优品诞生,陈欧宣布聚美优品私有化,从7美元到2美元(图1)

从2010年到2020年,陈欧和聚美优品走过了十年。陈欧也用10年时间从云霄到跌落神坛。

文 华商韬略 嘉懿

刚刚进入2020年,聚美优品创始人陈欧第二次提出私有化要约,计划以20美元/ADS(美股存托凭证)的价格收购公司所有公行、非陈欧及其相关方所持有的普通股。

一旦收购完成,聚美优品将从纽交所退市。

这一次距离陈欧2016年首提私有化,已经过去了四年。

2016年2月,为了盘活聚美优品,使其摆脱“每况愈下”的窘境,陈欧宣布聚美优品私有化,计划与联合股东戴雨森及红杉资本以7美元/ADS的价格收购聚美优品股份。

一出,瞬时引发中小投资人的强烈反对。金沙江创投合伙人朱啸虎更直接把陈欧称为“陈七块”

要知道,聚美优品初登纽交所时的发行价是每股22美元,仅两年时间,陈欧等股东就打算以每股缩水超过三分之二的价格回购股份,其他中小投资人当然是不同意的。

最终在2017年11月,陈欧的首次私有化计划以“流产”告终。

对比来看,此次私有化要约中,看似每股20美元的收购价格比之前明显增幅巨大,但实则非也。就在此次私有化前,聚美优品进行了并股,由10股合为1股。也就是说,陈欧此次的私有化价格只有每A股2美元。

四年时间,从7美元到2美元,收购价格再度“跳水”

但为何即使收购价格缩水,陈欧也要对聚美优品执意进行私有化?这还要从历史说起。

1984年出生的陈欧,16岁就远赴新加坡南洋理工学院攻读计算机专业,随后又考入美国斯坦福大学,26岁获得MBA学位。多年的求学路磨练了陈欧的商业胆识和魄力。

“小试牛刀”陈欧一出手就赚到了钱,为其日后创业树立自信心的同时,也埋下了隐忧。

国内创业初期,在经过游戏内置广告项目失利后,陈欧随即转舵,借着中国电子商务蓬勃发展的东风,瞄准了化妆品市场,更拉来了曾经在南洋理工大学读书时的学弟刘辉,和当时还就读于美国斯坦福大学的师兄戴雨森共同创业。

2010年3月,聚美优品诞生。从化妆品限时特卖商城起家,首创“化妆品团购模式”2011年3月,仅一年时间,聚美优品的总额就突破了5亿元。随后的聚美优品“势如破竹”仅用三年的时间,单月额从10万元飞升至6亿元,成为当时中国美妆类电商的龙头企业。

聚美优品诞生,陈欧宣布聚美优品私有化,从7美元到2美元(图2)

凭借火热势头,2014年,陈欧率领聚美优品在纽交所挂牌上市,陈欧也成为纽交所222年史上最年轻的上市公司CEO。

聚美优品诞生,陈欧宣布聚美优品私有化,从7美元到2美元(图3)

曾意气风发的陈欧为自己代言时说:“哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮”不仅一度成为网红体,也大大提升了聚美优品的品牌影响力。

58同城CEO姚劲波对此曾评论陈欧:“是一个比较擅长运用巧力的人。”

但成也萧何败也萧何,陈欧营销的成功之处在于,把自己制造成明星,可聚美优品的表现却不佳。

上市之后的聚美优品并未享受到资本市场给予的“香饽饽”反而开始急转直下。2014年及此后,聚美优品接连遭受陈欧被曝履历造假,和假货风波等负面事件影响,股价持续下挫,品牌效应被不断稀释,到如今,公司市值跌至只有2亿多美元。

所以如今,即使收购价格大跌也要让聚美优品有化,却是眼下陈欧“为之计深远”的最妥帖的谋划。

因为目前的聚美优品不仅股价大跌,自身处境也是岌岌可危。

此数据显示,2016年至2018年,聚美优品的活跃客户数量从1540万下降至1070万,订单数从6150万下降至3800万,与聚美优品合作的供应商和第三方商家数量从2244家降低至1341家。

其实陈欧一直寄希望通过转型力图“补血复活”打个“翻身仗”

近几年来,亟需新增长点的聚美优品,曾涉足多达十数个多元化领域,且多为前沿新领域。既做过智能手机,尝试过无人机、海淘、健康餐、直播和社区化、影视等项目,甚至还大搞充电宝,值得一提的是,陈欧拿得出手的身份正是“街电董事长”其介绍一栏中也写着这个身份。

眼看着陈欧的摊子越铺越大,但正如陈欧曾说:“希望多元化布局可以帮扶聚美优品的主业,但现实反馈来看,却并没带来什么效果。”

此外投资宝宝树这个项目虽然见到起色,让陈欧稍微尝到了点点甜头,聚美优品曾在宝宝树上市后出售其所持有的部分股票,获利达8650万美元。

但对于曾经以化妆品电商零售为主业的聚美优品来说,如此“广撒网”式地拓展疆土,引得外界纷纷质疑其未来定位到底要做什么。

此次聚美优品想尝试私有化求生也是一条颇为艰辛的道路,巨额资金是一方面,自身“造血”能力也同样重要。

聚美优品诞生,陈欧宣布聚美优品私有化,从7美元到2美元(图4)

聚美优品诞生,陈欧宣布聚美优品私有化,从7美元到2美元(图5)

陈欧在最近的一条博文中写到“新年快乐!新的10年肯定会更好的,对吧?”

是自问?还是寻求答案?亦或是祈福?不禁令人遐想。

回想陈欧带领聚美优品在纽交所上市时的场景,陈欧曾在接受媒体采访时坦言,“我相信比尔·盖茨说的一句话,微软离破产只有18个月,可能聚美优品离破产更近。”

互动:接下来的陈欧和聚美优品会是怎样的结局呢?

参考资料:

新京报陈欧再度抛出聚美优品私有化方案,真正目的是街电?

连线Insight《美优品或将退市,聚陈欧大起大落十年记》

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本文相关词条概念解析:

优品

优品网致力于打造成为消费者喜闻乐见的时尚消费网站,以超低折扣给消费者提供品牌正品为经营理念。创立于2012年9月。

陈欧

陈欧,聚美优品CEO及联合创始人。16岁留学新加坡就读南洋理工大学,大学期间曾成功创办在线游戏平台GGGame,26岁获得美国斯坦福大学MBA学位。2010年,陈欧牵手人气小天王韩庚推出聚美优品地铁广告,其新颖的“双代言”模式受到热烈追捧。此外,他亲自出境为公司拍摄的“为自己代言”的广告视频引起80后强烈共鸣,在新浪微博掀起“聚美体”模仿热潮。2013年3月,连续第二年荣登福布斯“中国30位30岁以下创业者”榜单,并入选《财富》(中文版)"中国40位40岁以下的商界精英"榜单,排名第16位。2014年5月16日,聚美优品在美国纽交所正式挂牌上市,创始人陈欧的身价也暴增至15.75亿美元。2016年,陈欧入选《2016胡润80后富豪榜》。

标签: 陈欧 聚美优品 纽交所 私有化 戴雨森

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