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疫情来袭,小城将会重新迎来体育产业的春天,韩牧专栏

日期:01-26 16:58 来源:互联网 编辑 : 小狐 阅读人数:950

可能跟大多数人一样,我只是在最近几天才对来自武汉的疫情开始重视起来。目前已经有多地启动重大突发公共卫生事件一级响应。好也有,据中新社北京1月24日的报道,尽管新型冠状病毒感染的肺炎病例仍在增加,治愈病

疫情来袭,小城将会重新迎来体育产业的春天,韩牧专栏(图1)

可能跟大多数人一样,我只是在最近几天才对来自武汉的疫情开始重视起来。目前已经有多地启动重大突发公共卫生事件一级响应。好也有,据中新社北京1月24日的报道,尽管新型冠状病毒感染的肺炎病例仍在增加,治愈病例数也有增加。

随着确诊以及死亡数字的增加,我们开始恐慌、害怕与担心。从各方面的重视和调整节奏来看,这次疫情已经明确定位为一场“战争”要从国家层面集中各种资源来打胜这场战役:“春节档”的调档了、CBA联赛暂停了、故宫等暂停开放了、国家或暂停四月份之前的一些体育赛事…

毫无疑问,这些变化对商业以及体育产业的影响巨大, 乐观估计持续时间在三个月左右,悲观来看可能需要半年。就在1月24日,两位创业者同时通过表露了自己对未来的焦虑。这可以理解。对很多公司来说,在“中美贸易”达成阶段性成果后,本来准备大干一场,但这次疫情又是一次考验。

如何进行及时调整,这里面有几个建议:

1.业务层面:

整个2020年上半年都要做好从线下转线上的准备。尤其是各种体育赛事、健身房等,能否通过线上模式继续经营,是一个。

截至1月24日,Keepland已经暂停营业北京与上海的所有门店;还有不少健身房也已经关闭。这就意味着,健身领域原本想在春节期间拉新的可能性就不存在了,而未来一段时间在营收几乎停滞的情况下,还要承担房租、折旧等成本,其压力可想而知。

这个时候,家庭健身产业链可能迎来了机会。keep、咕咚、悦跑圈等公司,也有明显的线上优势。

2.资金层面:

这个时候公司的精力也可以重点用在课程、赛事研发、内部团队培训上, 夯实基础,才能走得更远。平时,很多体育公司都被业务规划和市场等裹挟着往前走,根本停不下来,现在不得不慢下来,恰恰是一个很好的调整提升的机会。

而且,只要拥有充沛的流,就能在疫情过去之后跑得更快。所以, 钱一定要用在刀刃上。

3.节奏方面:

2020年被称为“大赛年”六七月有欧洲杯,7月24日东京奥运会开幕。除了这两个重要赛事,上半年还有很多知名马拉松、CBA、中超等赛事。 目前已经宣布延期的赛事,想必对其赛事执行、赞助商等各方面都有影响,但欧洲杯与奥运会基本都是下半年举办,不会受影响。

如果一些赛事延期举办很久,也势必对后期传播与激活造成很大影响。举例来说,一家品牌围绕马拉松来做全年赞助营销,如果上半年已经塌了,整体规划就需要提前进行调整,甚至需要调整通过线上参与方式来达到同样的效果。

4.下沉市场:

我注意到在我的老家,一个八线城市,已经出现了“体育产业的小城之春”这里出现了数不清的健身房、游泳馆、篮球培训以及那些想要让自己变得更好的人—他们愿意一年掏2000元左右进健身房。

“我是普通用户,我不是下沉市场。”就像快手一位负责人说的一样,这里的人们正是中国的“主流”

之前,很多健身房、青少年体育培训等都计划2020年要下沉到这些市场,但现在可能要缓一缓了— 至少现在已不是做下沉市场的最好时机,等疫情过后,“小城”将会重新迎来体育产业的春天。

当然,在疫情面前,最重要的是集中精力打胜这场战争。在灾难面前人类也需要一些反思,就像史学家拉迪里Emmanuel Le Roy Ladurie所说,在全球一体化的今天,疫情发生的概率不是小了而是增大了。如果把病菌比作公司,它在全国与全球设置“分公司”病菌的能力与速度远远超出我们的想象,尤其是在全球变暖、自然生态的情况下,那种可以毁灭古希腊、古罗马文明的疫情仍然会发生。

咱们人类需要反思,更需要感恩与珍惜当下所拥有的一切。今天是大年初一,希望每一个人、每一家公司、每一个生命都能健康,健康的人们更需要体育!

武汉加油,武汉必胜!

疫情来袭,小城将会重新迎来体育产业的春天,韩牧专栏(图2)

作者简介:韩牧,懒熊体育创始人&CEO,对商业世界的一切保持好奇。

本文相关词条概念解析:

疫情

【拼音】yìqíng【注音】ㄧˋㄑㄧㄥˊ【条目】疫情【引证解释】[epidemicsituation;informationabouttheappraisalofanepidemic]疫病的发生和蔓延疫病的发生和发展情况。如:疫情严重。重大动物疫情是指高致病性禽流感等发病率或者死亡率高的动物疫病突然发生,迅速传播,给养殖业生产安全造成严重威胁、危害,以及可能对公众身体健康与生命安全造成危害的情形,包括特别重大动物疫情。一类动物传染病是指对人畜危害严重、需要采取紧急、严厉的强制预防、控制、扑灭措施的疫病。

标签: 疫情 体育 赛事 健身房 武汉

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