中商指数网> 股票> 中金网研报精选,月美容护肤

中金网研报精选,月美容护肤

日期:09-15 20:05 来源:互联网 编辑 : 小狐 阅读人数:771

外汇天眼APP讯 : 一、大盘:8 月淡季 yoy+23%1、阿里全网口径:8 月护肤同比增长 23%据阿里全网数据,2020 年 8 月美容护肤/美体/精油品类 GMV 为 141.1 亿元,同比+

中金网研报精选,月美容护肤(图1)

外汇天眼APP讯 : 一、大盘:8 月淡季 yoy+23%

1、阿里全网口径:8 月护肤同比增长 23%

据阿里全网数据,2020 年 8 月美容护肤/美体/精油品类 GMV 为 141.1 亿元,同比+23%,8 月淡季增速环比下降 10pct。

中金网研报精选,月美容护肤(图2)

2、分品类看:乳液面霜、面部精华增速快

乳液面霜、面部精华增速最快,同比+57%、54%,洁面、化妆水 GMV 同比增长超 30%。从量价拆分来看,面部精华、化妆水、乳液面霜、眼部护理维持升级趋势,价 yoy+123%、50%、46%、21%,身体护理由量拉动。

中金网研报精选,月美容护肤(图3)

中金网研报精选,月美容护肤(图4)

二、格局:高端国际品牌高增、本土梯队份额略降

TOP20 品牌中,TOP5 均为国际品牌,后超越欧美系摘得榜首。与去年同期对比, top20 中有 9 家为新进入榜单品牌,后发力直播今年爆发,海蓝之谜、科颜氏、娇韵诗、赫莲娜受益高端化,芙丽芳丝、蒂佳婷受益功能性护肤需求,国产品牌中珀莱雅、自然堂保持前列。

中金网研报精选,月美容护肤(图5)

我们重点跟踪的 23 个品牌所在的“三大梯队”市占率有所变化:国际、本土、新锐梯队市占率同比+7.9、-0.9、-0.1pct,GMV 同比+114%、-8%、+20%。国际梯队份额提升主要由超高端、高端品牌拉动,受益美妆消费持续高端化;传统国货因珀莱雅去年同期基数较高及佰草集、百雀羚表现不及预期,份额下降, GMV 同比下降;新锐品牌份额基本持平,润百颜维持强势增长。

中金网研报精选,月美容护肤(图6)

1、国际梯队:高端品牌持续拉动份额提升

国际品牌 8 月 GMV 同比+114%,份额同比+7.9pct、环比+4.6pct,份额同环比提升。在国际品牌内部,高端化趋势明显:超高端品牌 GMV 同比+175%,HR 表现突出,yoy+373%;高端品牌 GMV 同比+154%,后、兰蔻、SKII、雅诗兰黛高增,yoy+334%、 204%、128%、107%;中高端 GMV 同比+85%,科颜氏、雅顿 yoy+140%、99%;大众品牌 yoy+41%,欧莱雅 GMV 同比+67%,悦诗风吟连续 5 月止跌。

2、本土梯队:受基数影响同比下滑

本土大牌 8 月 GMV 同比-8.3%,份额同比-0.9%、环比+0.2%,增速同比下降主要因珀莱雅去年同期打爆泡泡面膜、基数较高,此外佰草集、百雀羚表现不佳,丸美、自然堂维持两位数正增长。

中金网研报精选,月美容护肤(图7)

3、新锐梯队:润百颜维持爆发增长

新锐品牌 8 月 GMV 同比+20%,份额同比-0.1%、环比-0.3%。新锐品牌中润百颜 8 月延续爆发式增长,主因直播推新 377 次抛、氨基酸洗面奶,新品表现优秀带动 GMV 同比+433%;薇诺娜 yoy+42%;WIS、HFP 负增长。

中金网研报精选,月美容护肤(图8)

三、标的:上市公司进展跟踪

1、上市品牌商:

润百颜(华熙)玉泽(家化)表现最佳,8 月阿里护肤 GMV 同比分别+433%、81%;丸美、御泥坊(御家汇)yoy+33%、21%;珀莱雅受去年泡泡面膜高基数影响,GMV 同比-31%,佰草集持续下滑。

中金网研报精选,月美容护肤(图9)

1珀莱雅:双抗眼霜优秀,解渴面膜加速放量

8 月珀莱雅阿里护肤 GMV11411 万元,同比-31%;天猫官旗 GMV8272 万元,同比 -42%,同比下滑主因去年 7、8 月打爆泡泡面膜基数较高。

中金网研报精选,月美容护肤(图10)

从单品看,双抗系列新品“小夜灯”眼霜仍为额第一单品,月销超 3 万件, GMV859 万元。经典单品帆船防晒以及 2019 年爆款 insbaha 粉底维持优秀表现,销量达 9.9、10.1 万件,GMV850、804 万元;此外主打补水修护的 2020 年新品解渴修护面膜加速放量,8 月销超 8 万件、截至 9.13 当月月销量已破 8.5 万,有成为爆款的潜质。

中金网研报精选,月美容护肤(图11)

年初以来,珀莱雅不断推新迭代,精华、双抗精华及双抗眼霜表现优秀,截至 8 月 2020 年分别为官旗贡献 2714、3292、2480 万元 GMV。研发升级+供应链支撑持续推新,珀莱雅线上有望维持较快增长。

中金网研报精选,月美容护肤(图12)

2丸美股份:3 款新品眼霜上市

8 月丸美阿里护肤 GMV4750 万元,同比+33%;天猫官旗 GMV1368 万元,同比-18%,淡季表现低于预期,期待 9 月新品放量。

中金网研报精选,月美容护肤(图13)

从单品看,经典产品丸美小棕瓶润透修护精华为销额第一名单品,月销 2.6 万件, GMV 达 280 万元,占比超 20%;新品钻光瓶、小红笔眼霜维持额 top5,GMV 达 186、142 万元。

中金网研报精选,月美容护肤(图14)

3华熙生物:新品放量拉动高增,品类功效持续拓展

8 月润百颜阿里护肤 GMV5745 万元,同比+433%;天猫官旗 GMV3750 万元,同比 +285%。润百颜 8 月直播打造畅销新品 377 次抛、氨基酸洗面奶,产品品类、功效持续拓展。

中金网研报精选,月美容护肤(图15)

从单品看,润百颜官旗第一单品为新品 377 小灯管次抛,通过薇娅直播带货销量超 4 万件,GMV1886 万元,占比 50%。小灯管次抛与上月新品奶皮面膜同样添加强效美白成分 377,叠加 VC 及 4D 玻尿酸基底,实现层层焕亮,定价 469 为润百颜价格最高单品。

氨基酸洗面奶通过直播带货同样表现不俗,月销 2 万件,GMV318 万元;此外核心单品水润次抛原液维持优秀表现,8 月销量超 1 万件,实现 GMV473 万元。

本文相关词条概念解析:

护肤

护肤在现代已经成为一门学问,人们受皮肤问题困扰不再盲目地去商店买各种化妆品来试,而是由皮肤科医生开出处方,提供针对性的护肤建议。随着人们对健康的追求日益高涨和皮肤医学的高速发展,带有更高安全性和有效性的医学护肤品已经成为不可阻挡的一股潮流。伴随更多的女性开始注重护肤品的质量和安全性,专业人员对皮肤及其附属器的结构和生理作用研究和认识更深入,对化妆品的研究更专业化,性能更具有针对性、可靠性和竞争力。

标签: 珀莱雅 新品 丸美股份 单品 眼霜

网友评论

相关阅读

网站地图

为全球用户24小时提供全面及时的中文资讯

声明:本站不提供任何视听上传、存储服务,所有内容均来自正规视频站点所提供的公开引用资源,如有侵权信息请联系我们删除