中商指数网> 理财> 堡狮龙股价已累计上涨约260%,始于5月15日李宁宣布入主堡狮龙

堡狮龙股价已累计上涨约260%,始于5月15日李宁宣布入主堡狮龙

日期:05-23 17:51 来源:互联网 编辑 : 小狐 阅读人数:212

新京报讯(记者 刘佳奇)5月22日,香港服饰集团堡狮龙的股价单日上涨约10%至每股0.54港元,达到2017年以来的最高值,堡狮龙市值达8.86亿港元。股价的上涨,始于5月15日李宁宣布入主堡狮龙。当

新京报讯(记者 刘佳奇)5月22日,香港服饰集团堡狮龙的股价单日上涨约10%至每股0.54港元,达到2017年以来的最高值,堡狮龙市值达8.86亿港元。

股价的上涨,始于5月15日李宁宣布入主堡狮龙。当日,由李宁实际控股的非凡中国,与堡狮龙大股东罗家圣的侄子罗正杰宣布合组财团,收购罗家圣持有的10.93亿股股份,占堡狮龙总股本的66.6%,合计4662万港元,相当于以每股0.043港元收购,不足市价的30%。

收购公布后,5月15日至今,堡狮龙股价已累计上涨约260%,仅21日一天,其股价就上涨了约100.4%。财团以折扣后每股0.043港元入股堡狮龙,而如今堡狮龙股价达每股0.54港元,收购的股本价值上涨近11.6倍,相当于赚约5.4亿港元。

收购完成后,非凡中国与罗正杰分别持有财团的80%及20%的股份,未来会继续向堡狮龙其他主要股东提出收购,并有意继续保持堡狮龙的上市公司地位。非凡中国在公告中表示,有意借助于李宁广泛的业务与分销网络资源,增强堡狮龙在中国市场的地位。

有分析指出,去年9月李宁从李宁集团董事会主席兼代理CEO调任联席CEO,释放部分权力,目前李宁通过非凡中国物色了新的发展目标,鉴于李宁品牌此前快速转型并获得成功,市场给予堡狮龙积极的期许。

堡狮龙股价已累计上涨约260%,始于5月15日李宁宣布入主堡狮龙(图1)

目标群体是年轻一代,堡狮龙要“潮牌化”

堡狮龙由罗氏家族创立于1987年,凭借青春活力的风格颇受年轻消费者欢迎,在当时与班尼路、佐丹奴共同成为香港服装品牌的代表。1993年,堡狮龙在香港联交所上市,并不断在多个市场“攻城略地”转折发生在2014年之后,随着H&M等快时尚品牌在中国市场发力,堡狮龙额逐年下滑,在2018年由盈转亏。堡狮龙的服装款式落后于快时尚品牌的速度,难以应对新一代年轻消费者的品味。

关于堡狮龙未来策略,非凡中国表示,其董事会将与现有层合作,为堡狮龙重塑年轻形象,吸引中国年轻一代消费者。此外,还会翻新堡狮龙的店面,为消费者建立沉浸式的零售体验。

有业内人士指出,李宁品牌转型成功的重要因素,是抓住了“时装周”和“国潮”的机遇,将运动服饰与潮牌设计相结合,但这种模式或难以在堡狮龙身上复制。一方面,国潮设计对于年轻人极具吸引力已经在业内达成共识,国潮服装品牌如雨后春笋般涌出,同质化严重。另一方面,即便堡狮龙通过潮牌化打开市场,也会与李宁品牌的潮流服饰形成竞争关系,不利于携同发展。

时尚前卫的设计风格一直在不断变化,潮牌化也并不是一个长期稳定的策略。2020年年初,潮牌Off-White创始人、LV男装总监Virgil Abloh表示,街头潮流会在10年内消失。对于堡狮龙来说,复古港风或许是一个不错的转型方向。香港流行文化曾影响了一代人,而当下年轻人对于香港的热情丝毫未减。新华网联合小红书发布的《Z世代生活方式新知》数据报告显示,在2019年95后最想探索的城市中,香港的平均搜索量涨幅排名第二。

堡狮龙股价已累计上涨约260%,始于5月15日李宁宣布入主堡狮龙(图2)

盘活内地市场,重视数字化营销

在探讨如何转型的同时,非凡中国也在考虑扩大堡狮龙在内地的渠道。非凡中国在公告中表示,堡狮龙在内地的直营门店主要位于广东省,非凡中国或通过李宁的广泛业务据点,将堡狮龙的分销网络扩展至内地其他城市。并且,鉴于当前电商的热度不断上升,非凡中国也会利用多种数字化营销方式,推广堡狮龙的产品。

据介绍,香港及澳门一直是堡狮龙主要的收益地,过去3年贡献了60%的总收入。不过,堡狮龙来自香港及澳门的收入已经从2017年的13.95亿港元减少至2019年的10.52亿港元,随着疫情的发生,表现将进一步下滑。

业内人士指出,开拓和扩大内地市场是堡狮龙的必经之路,方法可借鉴李宁品牌的经验,尤其是在数字化策略方面。例如在上,李宁品牌根据不同产品线,开通了10个以上的,粉丝量最高的达80万,互动频繁,经常推出营销活动。此外,疫情进一步放大了直播的优势,李宁品牌鼓励店员参与直播,其旗舰店最近的一场直播,观看人数超过7万。

该业内人士认为,股权收购只是第一步,在李宁的带领下,堡狮龙想要重新盘活内地市场,仍需做出符合时宜的策略调整。

新京报记者 刘佳奇

本文相关词条概念解析:

李宁

李宁(1963年9月8日—),壮族人,生于广西柳州,中国退役体操运动员,企业家,有“中国第一代体操王子”、“中国体操天王”之称。他创造了世界体操史上的神话,先后摘取十四项世界冠军,赢得一百多枚金牌。1984年获第23届洛杉矶奥运会男子体操单项比赛中夺得男子自由体操、鞍马和吊环3项冠军,一举夺得三金两银一铜,接近中国代表团奖牌总数的1/5,成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员。1988年退役后,李宁以其姓名命名创立了“李宁”运动品牌。运动品牌涉足广泛,从生产运动服装、运动鞋到生产篮球、足球等。2008年北京奥运会最后一棒火炬手,点燃奥运圣火。

标签: 堡狮龙 李宁 港元 香港 堡狮

网友评论

相关阅读

网站地图

为全球用户24小时提供全面及时的中文资讯

声明:本站不提供任何视听上传、存储服务,所有内容均来自正规视频站点所提供的公开引用资源,如有侵权信息请联系我们删除