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中国矿泉水第一品牌,销量最高1900亿,被外企达能干成停产卖身

日期:07-14 16:10 来源:互联网 编辑 : 小狐 阅读人数:315

文 华商韬略 Bonnie“30年历史”“中国矿泉水第一品牌”“销量最高1900亿”…曾经顶着这些荣誉的益力矿泉水,在经历过“卖身”“停产”之后,再一次被抛弃。2020年6月25日,达能集团与深圳市互

中国矿泉水第一品牌,销量最高1900亿,被外企达能干成停产卖身(图1)

文 华商韬略 Bonnie

“30年历史”“中国矿泉水第一品牌”“销量最高1900亿”…

曾经顶着这些荣誉的益力矿泉水,在经历过“卖身”“停产”之后,再一次被抛弃。

2020年6月25日,达能集团与深圳市互通有无商贸有限公司达成协议,出售包括益力大桶水及瓶装水品牌,以及位于深圳和惠州龙门的两家工厂。

这意味着,这家年营收高达253亿欧元(约合2000亿元)拥有依云、脉动等知名饮用水和饮料品牌的食品巨头,正式终止在华运作本土饮用水业务的历史。

同时也意味着,与乐百氏一样,在经历了外资长达22年的后,益力再次回到了中国资本手中。

曾经的中国矿泉水第一品牌

益力是中国最早创立的矿泉水品牌之一,至今已有30多年历史。公开资料显示,益力自1986年就进入了矿泉水行业,其成立之初打出的口号就是“为消费者最优质的天然优质矿泉水”

1993年,深圳市益力矿泉水有限公司和羊台山矿泉水厂一起,发起成立了深圳市益力矿泉水股份有限公司,“深益力”也成为当时中国唯一的矿泉水上市公司。

1998年,益力矿泉水被巨头达能收购,为了将益力的品牌和市场做大,达能投资5亿元在广东惠州龙门建立达能益力(惠州)饮品有限公司。根据媒体公开报道,该项目一期工程在2010年5月投产,目标是成为“达能集团全亚洲最大的矿泉水生产基地”

之后,益力矿泉水在市场上的表现确实没有辜负达能对它的期望,业绩最好的时候年高达1900亿,产量达7.8万吨,1999年,益力被评为“中国饮料十强”之一。

数据显示,截至2006年,益力矿泉水一直保持全国天然矿泉水产销量第一的地位。

然而,随着矿泉水市场入局者的不断增多,农夫山泉、景田、百岁山迅速崛起,益力的业务受到极大的。尤其是对于北方市场,益力品牌相对陌生,想要在已是红海的低端瓶装水占有一席之地,已是难事。

在这种情况下,达能不断对益力进行业务调整。2016年,达能推出益力产品的全新包装。2017年5月,达能针对儿童瓶装水市场推出益力卡通趣味瓶,这是继雀巢、依云之后,又一大品牌进军儿童水市场。2017年9月,益力“挤掉”昆仑山,成为滴滴专车的顾客用水,这一操作,也被业界看做是其北上的第一步。

尽管如此,依旧未能挽救益力的颓势。

对此,有专家分析称,以前益力和怡宝在深圳是平分秋色,后来景田进来了,有一段时间是三分天下,现在基本连大本营都保不住了。近年来,在景田、怡宝、农夫山泉等形成的瓶装饮用水第一梯队中已经看不到益力的身影。

网友也提出了“益力怎么不见了” 的疑问。

2019年1月,网上开始流出一张关于益力龙门工厂正式停产的公告,随后对此表示了确认。于是,在中国市场奔跑了30年的益力瓶装水全面停止生产和。

中国矿泉水第一品牌,销量最高1900亿,被外企达能干成停产卖身(图2)

不进步就等于退步

2019年2月,著名经济学家宋清辉就曾预言,益力终会成为达能的弃子。

他认为,“鉴于此前益力在瓶装水市场上的策略并未奏效,与其他品牌的差距越来越大,要想追上几乎是不可能的。益力瓶装矿泉水市场占有率很低,此前降价也没有带来销量的提升,几乎没有存在感。”

一语中的,而纵观益力的发展,不难发现,从兴盛到衰亡,益力缺少了对自己的定位与创新。

一方面,在竞争惨烈的市场,益力不仅没有突出自己的特色,其在品牌营销过程中的方向和目标也不够清晰。另一方面,益力在市场的定位也不够明确。虽然曾经推出过针对儿童的产品,但却没有更大力度的投入。

当然,最为关键的一点在于,益力对产品缺乏创新,在整个矿泉水行业迈向高端化的趋势下,没有把握住机会,最终便成为了牺牲品。

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本文相关词条概念解析:

矿泉水

矿泉水是从地下深处自然涌出的或者是经人工揭露的、未受污染的地下矿水;含有一定量的矿物盐、微量元素或二氧化碳气体;在通常情况下,其化学成分、流量、水温等动态在天然波动范围内的相对稳定。矿泉水是在地层深部循环形成的,含有国家标准规定的矿物质及限定指标。矿泉水是含有溶解的矿物质或较多气体的水,国家标准中规定的九项界限指标包括锂、锶、锌、硒、溴化物、碘化物、偏硅酸、游离二氧化碳和溶解性总固体,矿泉水中必须有一项或一项以上达到界限指标的要求,其要求含量分别为(单位:mg/L):锂、锶,锌、碘化物均≥0.2,硒≥0.01,溴化物≥1.0,偏硅酸≥25,游离二氧化碳≥250和溶解性总固体≥1000。市场上大部分矿泉水属于锶(Sr)型和偏硅酸型,同时也有其他矿物质成份的矿泉水。随着中国经济社会的发展,人们生活水平的提高,人们消费的品牌意识越来越强。重视品牌,反映了消费者生活理念的转变。在生产设备和工艺水平不断提高,矿泉水产品日趋同质化的今天,产品的物理属性相差不大,惟有具有深厚内涵的品牌能给消费者以精神寄托。同质同价的矿泉水,消费者更青睐品牌产品。当商品经济发展到一定阶段,企业竞争不再停留在降价促销上,而是品牌层面的竞争。树立了著名品牌,就掌握了占领市场的主动权。未来的矿泉水企业竞争,无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌的贴牌加工厂,失掉自己的终端市场和竞争的根基。

标签: 益力 矿泉水 景田 达能集团 龙门

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