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瞄准方向,5年销量翻一番

日期:09-22 09:37 来源:互联网 编辑 : 小狐 阅读人数:979

文 华商韬略 宇刚自2018年,汽车行业已经连续2年呈现下滑趋势。曾有人预言,汽车行业即将迎来寒冬。经过了30年的飞速发展,汽车行业已经到达了瓶颈期。市场的低迷,也给本来市场压力巨大的国产汽车集团带来

瞄准方向,5年销量翻一番(图1)

文 华商韬略 宇刚

自2018年,汽车行业已经连续2年呈现下滑趋势。曾有人预言,汽车行业即将迎来寒冬。经过了30年的飞速发展,汽车行业已经到达了瓶颈期。市场的低迷,也给本来市场压力巨大的国产汽车集团带来史无前例的,甚至因此陷入困境。

曾以自主品牌中华光耀行业,同时还拥有华晨宝马这个堪称业内典范的合资公司的华晨集团,这两年更是面临着自主品牌承压、合资公司华晨宝马股权摊薄等一系列,进入外界看来的多事之秋。

但就在外界看空其未来之时,华晨集团却规划出超出普遍预计的目标:5年销量翻一番。

内激活、外开放,奠基新未来

如同整个行业的低迷现状,华晨集团近年来面临的不少。华晨和宝马合约的倒计时、疫情期间短期资金流动受阻、新款车型推出滞后…

这些问题实实在在地摆在面前,但这并不能阻挡华晨对未来的信心,以及迎难而上的创新谋变。

2019年4月,新任董事长阎秉哲上任后,华晨集团变以求进,从内部到外部合作,从产品规划到调整,进行了一系列的变革。

首先是组织与体系的大变革。华晨集团成立于2002年,旗下控股和参股企业多达160多家,集团层级最多时多达9级。通过一年的努力,集团已在“小总部 大产业”的思路下,将层压到3级,总部只有不到200人。

瞄准方向,5年销量翻一番(图2)

“以前我们切蛋糕的一半,将来我们切蛋糕的1/4,我们有信心通过把蛋糕做更大,让最终切到自己的重量是一样的,甚至更重。”华晨集团副、新闻发言人齐凯在媒体沟通会上强调说。

除了华晨宝马,华晨集团还表示,未来与国内其他企业的合资合作,集团也都将以共同做大蛋糕为第一理念,“包括控制权,我们也都是可以要,也可以不要。”

先做减法,再做加法,未来5年销量翻番

新一届领导班子上任后,华晨集团对业务战略也做了新的调整。调整的核心方向是:聚焦主业,收缩战线。具体是,聚焦到整车和零部件。

整车方面,华晨在未来的十四五规划中,明确了五年销量翻番的目标:到2025年实现销量195万辆,其中包括110万辆乘用车和85万辆商用车。

虽然华晨集团近年来增长受阻,但其手中的几张王牌,实力依旧不可小觑。合资品牌华晨宝马、华晨雷诺金杯,民营合资企业华晨新日、华晨鑫源和自主品牌中华,可谓各有特色,每个品牌在其细分领域均有成长空间。

瞄准方向,5年销量翻一番(图3)

首先,华晨宝马今年销量预计在60万辆左右。五年计划中,2025年规划销量65万辆,5年增长不足9%。由此可见,华晨集团对华晨宝增量预期只做了最为保守的估计。未来5年间的增长,还将依托于旗下多元化汽车产业的发展,以加强自主品牌发展为核心。

华晨雷诺金杯在2017年由雷诺集团和华晨集团共同组建。金杯海狮强大的品牌基础,加上雷诺品牌的聚焦,充分阐释了1+1>2的聚合效应。2020年4月,雷诺正式退出中国乘用车市场,这一举措更促使其加大对合资公司的投入。据悉,华晨雷诺金杯将于今年年底前推出新产品金杯雷诺。该产品未来可期,在华晨集团对其五年计划中,该产品规划销量为15万辆;金杯卡车预期10万辆。

华晨鑫源,是华晨旗下以生产经营小型面包车辆为主的民营合资公司。华晨鑫源在建立之初发展艰难,不过目前已经度过瓶颈期,近年来走势良好。今年纵使疫情当头,依然有望完成20万辆的目标。其将会成为华晨集团南方基地的重要板块。

在华晨集团聚焦的另一项业务,零部件业务中,主要分布在华晨集团旗下的两家上市公司。此板块业务当前主体集中在华晨宝配套零部件,占比接近整体业务量的70%。目前,集团对该板块业务已经进行了全面整合,2025年预计做到350亿的零部件业务规模。

做强自主品牌,把握新能源机遇

2020年到2021年将会是华晨集团厚积薄发的重要时间节点,不仅多款车型将会在未来一年中面市,其中更是不乏自主品牌。华晨集团的五年计划是否可以顺利实现,在未来一年的走势中也可探得一二。可喜的是,华晨集团并没有依赖于华晨宝马这个更富名望的合资品牌,而是着力发展自主品牌,新品,并进一步开拓新能源车辆的布局。

华晨集团旗下华晨新日已经在新能源领域运作两年之久。下月底,其新能源电动车即将下线面市。明年将会量产至少3万台,后年预计达到5万台。在华晨集团媒体沟通会上,齐凯强调,在新能源产品的规划上,除了原有平台,还有全新平台将会出3到4款车。未来华晨在新能源领域,原有平台和新平台将共计推出10余款车型,来支持15万销量的预期。2019年,全国电动车总销量规模在100万辆左右。随着电动车市场的成熟,5年后的15万销量将会是一个既可观又具有可行性的目标。

纵观华晨集团的当下处境,可以说既具,又饱含机遇。

随即,沈阳金融局和辽宁省银行协会牵头组成了一个债委会,帮助华晨集团共克时艰。在政府的支持与帮助下,华晨集团更有信心及早渡过与困境,迎来五年计划的发展机遇。

“民族品牌存在着巨大的发展机遇,因为民族品牌的发展,对国家来说有重大意义。”齐凯表示。纵观汽车产业,民族企业的发展是艰辛的,路途是曲折的。但一切的努力终有回报的一天。

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本文相关词条概念解析:

集团

企业集团是具有独立法人资格的有限责任公司。《公司法》中并没有“集团”一说。只有有限责任公司和股份有限公司的提法。有的公司进行多元化经营战略,在多个领域均成立了相应的子公司,这样,母子公司之间也会因为这种“血缘”关系组成一个企业集团,颇类似于军队当中的集团军。这些就是我们常说的集团公司的由来。集团”是“集团公司”的俗称,比如“海尔集团”,全称肯定是“海尔集团有限公司”或“海尔集团股份有限公司”。所谓“集团公司”,在我国是是指投资多个子公司的企业。当然,通常大家也把有控股关系的母公司和他的子公司都称为“××集团”企业。集团不一定是企业,也就是说可以是事业单位,比如有的省市的广电集团,其英文名只写到GROUP,而没有CO.如果是严格的公司,《公司法》规定一定要标注公司字样。例子:福建省广播电视集团。当然,也有公司制的广电集团,比如上广电。不一而足,只是一时想起的,可能还有其他反例。

标签: 华晨集团 华晨 华晨宝马 齐凯 华晨鑫源

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