4月1日，中国男装品牌 七匹狼发布截至2020年12月31日全年业绩，集团实现总收入33.3亿元，较上年同期下降8.08%。

分季度来看，去年第四季度七匹狼的业绩已经明显回暖，单季度实现营收11.56亿元、净利润1.49亿元，贡献了全年净利润的七成。而前三季度分别为净亏损4205万元、净利润6629万元、净利润3554万元。

根据这份年报，我们总结了七匹狼集团在2020年的以下四个亮点：

不断深化“狼文化”内核

Karl Lagerfeld收入增长63.04%

功能内衣或成新的增长点

董事长亲自直播带货

不断深化“狼文化”内核

七匹狼自1990年创立以来一直强调品牌的狼性形象，致力于以拥抱变化、奋勇拼搏的狼文化品牌精神，不断向社会传递正能量，唤醒和激励每个人心中的狼。

疫情期间，公司推出“逆行斗士”系列、 “自然守护者”系列，并参与公益活动，以产品表达品牌态度。

逆行斗士系列包括茄克、T恤、卫衣、老爹鞋、杜邦纸布袋等产品，以医用防护服为设计灵感，七匹狼每售出一件“逆行斗士”系列产品，即向微笑明天慈善基金捐赠30元；自然守护者系列T恤采用狼、穿山甲、江豚、熊猫四位野生动物作为图案，七匹狼每售出一件自然守护者系列T恤，将捐出7.7元用于动物多样性保护计划。

Karl Lagerfeld 收入增长63.04%

2017年，七匹狼集团通过香港子公司以3.2亿元的价格收购了轻奢时尚品牌 Karl Lagerfeld品牌的中国权，涉足国际轻奢服装领域。

随着人才团队的引进， Karl Lagerfeld品牌在原有女装产品基础上推出男装系列，丰富了产品结构。

2020年，Karl Lagerfeld业绩比2019年呈现好转， 品牌收入增长63.04%， 亏损减少1030万（2019年亏损3248万）其中2019年冬开始上线的 Karl Lagerfeld男装已实现盈利，成效良好。

功能内衣或成新的增长点

2020年10月，集团旗下专注男士内衣的 七匹狼针纺首次亮相Tmall天猫X上海时装周，推出5款与先锋设计师 SEAN SUEN合作的联名系列德绒极地发热内衣，这是七匹狼针纺与德绒公司达成战略合作以来的最新成果。

七匹狼表示，兼具时尚和保暖功能的内衣具备巨大的市场潜力。2014 年，公司将原有对外授权的针纺类商标收回并自行成立控股子公司经营针纺类产品，主要包括男士内衣、内裤、袜子及针纺产品。

董事长亲自直播带货

周少雄表示，希望通过直播平台，让新时代的消费者更加了解七匹狼这个品牌。后疫情时代七匹狼顺势而为，积极转变营销方式，鼓励全员代言，利用直播、电商业务，打造“直播＋短”营销矩阵。

2020年 营业收入 同比下降8.08%至33.30亿元，营业利润同比下降41.51%至2.46亿元，归属于上市公司 股东 的 净利润同比 下滑39.83%至2.09亿元

报告期内经营活动产生的流量净额为5.81亿元，截至2020年末归属于上市公司股东的净资产59.88亿元

截至2020年12月底，集团拥有直营店909家，加盟店1003家。

关于七匹狼

创立于1990年，七匹狼集团主要从事“七匹狼”品牌男装及针纺类产品的设计、生产和，主要产品包括衬衫、西服、裤装、夹克、针织衫及男士内衣、内裤等产品。近年来，公司确定了“实业+投资”的发展战略，在对主品牌进行变革的同时，力图通过投资并购的方式构建时尚集团。截至目前，公司已经投资了 16N、 Karl Lagerfeld 等项目。

本文相关词条概念解析：

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporateidentitysystem）体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。