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以剑桥包闻名的英国皮具品牌,Cassia,投资,尤其是中国市场

日期:02-27 12:48 来源:互联网 编辑 : 小狐 阅读人数:253

近日,以“剑桥包”闻名的英国皮具品牌 The Cambridge Satchel Company (剑桥包)宣布获得了香港私募基金 Cassia Investments的一笔投资,具体金额尚未披露。C

近日,以“剑桥包”闻名的英国皮具品牌 The Cambridge Satchel Company (剑桥包)宣布获得了香港私募基金 Cassia Investments的一笔投资,具体金额尚未披露。Cassia Investments 的创始人 Faris Ayoub 已加入 The Cambridge Satchel Company,担任公司董事。

今年2月初, The Cambridge Satchel Company 在牛津新开了一家别墅式门店,获得投资后,它将利用这笔资金寻求进一步发展和区域扩张。作为中国风奢侈品牌 Shanghai Tang(上海滩)服装零售商 Evisu的投资者,Cassia Investments 将为剑桥包品牌带来“丰富的亚洲市场发展经验” 帮助其开拓亚洲、尤其是中国市场,“这对我们的业务增长十分重要”品牌创始人 Julie Deane接受媒体采访时表示。

以剑桥包闻名的英国皮具品牌,Cassia,投资,尤其是中国市场(图1)

The Cambridge Satchel Company 由 Julie Deane 和她的母亲共同创立于2008年。当时她们用600英镑的启动资金在家里创立了自己的品牌。剑桥包一上市便因其复古、百搭的风格迅速在全球范围内走红。2010年,剑桥包被誉为“ British It Bag(英国IT包)”当年众多名人、明星和意见领袖都选择了这款标志性的斜挎皮包。英国时尚博主 Alexa Chung也是其中之一,她与品牌的高调合作使剑桥包广受欢迎。品牌在伦敦、布莱顿、剑桥和爱丁堡都有门店。

但由于当下潮流已经从单肩挎包转向腰包、双肩包、迷你包和其他面料更轻便的包袋产品,剑桥包品牌近年来表现不佳。另外,该公司还面临着生产类似款式的其他廉价品牌的竞争。截止2018年6月的2017/2018财年,The Cambridge Satchel Company 税前亏损150万英镑,营业额同比下降4%,至1120万英镑。 该公司已连续第四年出现亏损,额和利润率双双下降。

去年6月,《华丽志》曾报道, The Cambridge Satchel Company 表示,目前 正把重点转向中国市场,并已在中国建立了电商业务,同时还推出了中文官网。详见《华丽志》 连续四年出现亏损,英国剑桥包将把重点转向中国电商市场

本月早些时候,英国王储查尔斯王子(HRH Prince Charles)携妻子康沃尔公爵夫人参观了英国皮具品牌 The Cambridge Satchel Company(剑桥包)位于莱斯特郡 Syston 的工厂。The Cambridge Satchel Company 正在制作一个特别系列,以支持查尔斯王子的基金会。该系列将于2月28日推出,20%的收益将捐赠给慈善机构,用于支持教育、建造实践场所,以创建一个和谐的社区。

本文相关词条概念解析:

品牌

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

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